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2009-06-25






仅在滴上我的听众中,就有数位VC潜藏,他们不说话,只是盯着各类数据在看。如果不出意外,今年下半年到上半年应该会有至少10家Twitter类创业公司拿到风投。甚至一度有企业向我打听其中一家创业公司的报价,想一举收购之。

Twitter是什么?这个目前北美最火的互联网应用,在中国的互联网圈内还真是一个问题。其中牵连到的第一问题就是他的用户在哪里。

半年多前朋友韩毅拉我玩Twitter时,注册进去一看,人几乎就傻了。0个Follow的人,0个听众,0条消息。什么都没有,无从下手。都不知道怎么走过那时的情况,直到现在有550名听众。

半年后,韩毅创业做中国版Twitter,单名一个“滴”(DII)。5月份开始内测的时候,我也尝试邀请些朋友进去试用,一些体会更加深刻。前期感觉两个大问题,一是用户邀请,二是用户教育。

一、在中国,Twitter的用户是些什么人?

不知道。从5月下旬到现在,大约一个半月的时间里,我陆续邀请了100位朋友进入滴,83%左右在其中说话,一部分单线和我私聊探讨纵横往来,大约还有20多人非常活跃,已经成为活跃份子。邀请的人集中在互联网软件硬件市场媒体等主要的行业和领域,但需要指出的是,IT和互联网的朋友们并不是最能接受Twitter的那一部分。

在现在滴上活跃的人中,包括了一批CEO、一批总监级人物、一批名博和技术高手,在我收听名单中就有很多。他们是各个层次都有,各个年龄段都有,分散在各个领域。

内测中的滴仍在快速往前跑着,在滴上,我的听众接近1000人,每天新增听众在10个到40个之间不等,远远超越了我在Twitter上的听众数。

但另一个问题是Twitter是什么?这也是我在邀请中碰到的另一个大问题。是啊,Twitter是什么?微博客?社会化媒体?这些都对,但显然对即将邀请的那位没有任何吸引力。我为什么要玩微博客?博客都不写呢。我为什么要玩社会化媒体?社会化媒体是什么东东?是和魔兽一样的东东吗?能去偷菜吗?这个问题如果解释不好,邀请工作会非常艰难。

Twitter在北美的大热,风潮已经波及到了国内。今天翻开主流的杂志,有谁还没重点报道过Twitter吗?看看主流门户网站,哪家关于Twitter的翻译报道数量不是在直线上升。

那天我就和朋友聊天,我猜测包括他在内,年底至少20家Twitter类创业公司涌现,他猜测的数量比我还要多些。而目前我们已经看到的,就已经接近10家。包括了校内两位创始人分别做的饭否(王兴)和冒泡(王慧文、内测中)、滴(韩毅、内测中),还有嘀咕(李松)、myspace的小字报,甚至一家小SNS网站也宣称转型去做了Twitter。

另一个我知道的现象是VC对此的高度关注。仅在滴上我的听众中,就有数位VC潜藏,他们不说话,只是盯着各类数据在看。如果不出意外,今年下半年到上半年应该会有至少10家Twitter类创业公司拿到风投。甚至一度有企业向我打听其中一家创业公司的报价,想一举收购之。

谢文老师最近撰写系列博客,详细分析了Twitter在中国的发展,他的一些话有些道理,如QQ之下,类似的市场还能有活的可能吗?大概出发点与上述数据能有符合之处。许多Twitter的分析数据也反映出上述一些问题。

因此,我毫不怀疑Twitter类创业公司在国内的发展,一定是势不可挡并孕育出大公司。但这条路将会如何出现?尚有待大家一起折腾。

我也丢出在滴上的一个内测码,有兴趣的朋友可以尝试并观察下,随时和我来聊天。

http://dii.cn/action/InviteRegisterAction.action?uid=f6d690103de711debc35001185fef60a

二、用户教育真是个大难题

继续聊拉人中的感受。

刚说半年多前朋友拉我玩Twitter时,注册进去一看,人几乎就傻了。0个Follow的人,0个听众,0条消息。什么都没有,无从下手。

按照Twitter的机制,是说听众取决于自己所发的信息。这话也对也不对,不对的地方是一开始。有时我对自己发布的信息还是很自信,往往在和顶尖CEO聊天的过程中,一些比较好玩的信息就发了出去。但是早期这些信息根本吸引不来多少听众。

我还能记得我的第一批听众是如何来的,就是疯狂收听。找到几个不错的中文推,把他们几百几千Follow的对象全部Follow之。然后又退掉自己不喜欢的对象,这样留下了600多Follow的对象,通过他们的反Follow,最后自己拥有了200多听众。

在这个基础上,逐步上述所说的信息吸引机制才开始发挥作用,记得最大的一批听众云集的时间段,是今年博鳌期间关于假李开复的Twitter账号事件,为大约我累计带来了近百名听众。

Twitter的反推机制,为新用户的进入和尽快熟悉提供了第一个入口。不过这个入口我个人持保持意见,因为每当一个用户到来的时候Twitter都会发出邮件,看到自己邮箱里几百封邮件的时候,任何人都会抓狂,并快速关闭邮件提醒功能。起码我是这样的。

国内Twitter类企业开始创办的时候,估计这个问题也是一样煎熬人。一进来没有收听对象,没有听众,想让新用户活下来并活跃起来,几乎就是一个巨大的梦想。想让他活跃起来,又意味着巨大的教育成本。还别想指望老用户教育新用户,Twitter中国用户一共大约就20多万,他们多已经沉淀在那里,其中多少人会有时间和精力来教育新鸟?

韩毅创办滴,大约4个人开发了半年,现在也不过5个人。嘀咕饭否冒泡等几家Twitter类创业公司,员工人数也都少的很。这个教育的工作对这些创业类公司来说更是艰巨。因此,我每次都好奇,究竟到底这些公司是会如何完成这个教育的过程的。

现在看来,用户有个内部循环,自学习力的体现。举例说,如果一个朋友被邀请进来滴,邀请人会发个推荐,然后一群有兴趣的人就会呼啦喊着“围观”往上冲,比如有次谁邀请了猛小蛇进来,刚被推荐了一下,瞬间收听他的人就超过了100。

这是一个好方法,但可能不是人人都习惯且擅长。也需要更多时间更多方式的试探。





大连约振耀聊天时,他教我怎么看一家企业。大致总结是三点:营销、管理,和商业模式。
听起来是有点虚,但是当听振耀用实例来解释的时候,真是让人赏心悦目。有些东西我列举下来和大家分享。不过由于我答应振耀不公布其中一些敏感信息,因此只是部分。

从营销说起好了。振耀问我,你知道为什么上网本是华硕首个推出的,但现在市场老大是宏碁?我摇摇头,没有了解过。
正是营销。振耀解释,华硕研发易PC的时候,是从工程师角度、成本最优角度,采用了7英寸的显示屏。当时宏碁因为市场还没有明朗而一直观察着,等到易PC开始销售并业绩显示还不错的时候,宏碁开始正式进入,但他采用了8英寸液晶屏,一下子后来居上。原因只是一个体验:7寸的液晶屏,无法顺畅显示完宽屏网页,用户需要左右拉动,而8寸的正好显示。

一个个小小的细节就足够让宏碁笑傲。后来的消息显示,华硕的二代易PC屏幕也改到了8英寸。宏碁其它做的一些尝试还显示,10寸以上的上网本没市场,不需要做了。

振耀对华硕的技术很赞,对宏碁王振堂的营销理念和能力更赞。他认为,现在全球老大的惠普,未来的对手不可能是戴尔和联想,必定是宏碁。这两家企业将会争夺的很激烈。

商业模式也很有意思。之前振耀在HP的时候,我就和他聊过很多次关于戴尔的直销模式的问题,他翻起旧事,说你还记得我当时的答案吗?这个我还记得,他说戴尔会改变自己的是商业模式,因为调查显示,有直销需求的企业只有30%左右,这样的市场无法支撑住戴尔想做老大的欲望。果不其然,戴尔后来引入了分销。

HP为什么能成就全球PC老大之路?是因为其中的决策。早期惠普在判断自己的未来发展之路,认为唯一能快速成长的方向是笔记本,于是HP不遗余力开始在笔记本市场发力,收购康柏也是围绕这个方向,到中间即使卡莉离职、马克上台也没有改变这个方向。几年漫长时间的争夺,最终稳坐全球PC老大的位置。

联想的发展,也需要考虑这个问题。振耀觉得,联想已经是亚洲老大,此番退守,即使能做的再强也依然是亚太老大,因此考虑好商业模式的变化,联想还有可能重新成为全球老三,不然其他厂商在亚太市场如狼似虎的追赶下也是很危险。

其它一些故事也非常精彩,听着听着人就乐了,和有故事的人聊天确实是种享受。等下次有时间,或等振耀同意可以公开的时候,再聊一聊更多好玩有趣的事情。

 

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Twitter类创业公司:大雄心碰到的小问题 

 

 

2009-06-09

博鳌,一次访谈结束后,送李开复回去。顺手就在twitter上发了一些和他聊天的记录,结果看到这天最热的一个中文推冒了出来,正是@kaifulee。

开复玩twitter?我才刚反应过来,FOLLOW这个账号的已经有160多人。是不是真的?我直接发了个短信过去询问。

到小布什开始演讲的时候,开复短信回了过来,那位@kaifulee不是我,是山寨的,就连开心网、校内网上的kaifulee也都是山寨的。

他问,TWITTER上的那个我也在博鳌上吗?他谈了些什么?

我说,是的,他还就你在博鳌上的事情感叹了一下。

那不奇怪,你们报道了那个多,当然那个他知道了,发点也所谓。不过,他知道我接下来要去加州,还要去上海吗?

呵呵,我也想知道,@kaifulee知道这个行程吗?不过推上没有再更新了。

李开复说,还是希望@kaifulee帮我推推谷歌搜索和音乐。嗯,这点倒是这位山寨推想过,并提了提。

他又说,真希望认识这位分身,明年分身代替他来开博鳌论坛就好了。呵呵。

结果晚上12点了又看到他,我说开玩笑说他成了今天中文推世界里最热的那个。结果他问我,挖,不会就是你搞的吧?

啊啊啊?这这这。不能这么冤枉我吧?呵呵。

2009-06-08

雅虎的巴茨大妈这几天做了件搞笑的事情,她对着记者说了F**K
YOU后,就美滋滋地回去和员工说,脏话真好,希望雅虎员工们每天互致问候都改成F**K。看着巴茨大妈的建议真是哭笑不得。难以想象,每天所有员工见了她,所有朋友和合作伙伴,还有记者们、分析师见了她,都先说各个语言版本的F**K,然后再谈事,会是件多么搞笑的事情?

 

巴茨大妈的举动,让人想起了记者们的遭遇。好莱坞大片在这方面有很精辟的一些描绘镜头,在他们矛盾的演绎下,记者们一会成了狗屎,一会又成了天使。

  

《钢铁侠》里,那位张扬的总裁史塔克一出来没多会,就碰到了一位张扬的女记者,大约是《名利场》的,当然也很漂亮。没想到一个问题下来,史塔克就邀请她回家谈。这一谈就到了床上。

  

几年前,我看过好莱坞一部叙述新闻发言人的电影《烟草之王》,搞笑的金凯瑞主演的。主角是烟草联盟的新闻发言人,他用的最多的官方语言就是,抽烟与否是人们的选择,我们不应该干预人们的自由。现在没证据证明你的观点(抽烟有害健康)等等,这类官方语言比比皆是,大多是混淆视听的废话而已,不过还别说,没这类废话,很多记者还真没办法——上头等着要最新鲜的报道呢。

 

言归正传,很快有位女记者去采访他,想从他嘴里套出联盟内部的秘密来——这怎么可能!要是那么轻松套出来,人家还怎么做发言人!情节急转直下,女记者居然又上了这位发言人的床!

 

如果说,上大公司总裁的床还可以理解,毕竟人人追求未来的物质生活的幸福,那么上发言人的床就有些费琢磨了。为了一则报道,这值得吗?事实是,前者起床就不见那位总裁影子,最后被女管家打发出门,而后者终于根据枕头旁边的话语写了一则凶猛的报道,并导致后者走人。但很快人家又去了手机联盟上班,为手机辐射这个问题继续扯淡。

  

女记者如此,男记者也不见得好到哪去。《虎胆龙威》我很喜欢看,新的《虎胆龙威4》就很不错,看的时候我就想,这个老头怎么不见老呢!记得在第二部里,这个老头布鲁斯威利的老婆乘坐的航班碰到了恐怖份子,同机的还有位男记者。这位敬业的哥们不顾一切地发消息,结果呢?布老婆抽出一根什么东西,一下子把这位记者打昏在了飞机厕所里。

  

天啊。一部分好莱坞的电影里,记者出场不是上床就是被打,似乎都已经成了惯例。

  

不过我们还是先忘了上面那些电影吧。那些是过去时了,现在,至少是现在,好莱坞们又将记者们从白痴变成了超人!

 

 《蜘蛛侠》,这位哥们现在是摄影记者,虽然工作中总是被老板吼,但好歹自己能飞来飞去,没事还能摆个POSE自拍过关。而且变身后能耐很大,能拯救苦难中的人们于水火,心地善良,知道力量越大责任越大,没有干坏事。哦,对了,大家都看过了,就不多说了。

 

超人,超人,还有《超人归来》。超人自己就是记者,女主角也是记者。超人和情人,互生情愫。只是我有个问题一直没有搞明白,换了身衣服,戴了副眼镜,为什么深爱着超人的美女记者就认不出自己的情郎了呢?

  

有前辈在影评中回忆了几部和记者相关的让人激昂的电影,比如《水门事件》,两位年轻的记者勇斗权贵,从小窃案中发现大线索,坚持两年时间,顶住了来自白宫的压力和外界的重重质疑,最终搬倒了总统。然后是《惊曝内幕》,一位新闻制片人顶住老板和烟草集团的巨大压力——又是烟草,不是上面那个哥们做的吧?——希望曝光烟草公司添加让人上瘾物质的黑幕,最后的结局是他们成功曝光了这些内幕,一个去成立了帮助青少年的社团,另一个换了家媒体。

 

这两部影片有些年头,我没有看过。但这两部多多少少契合了人们心中的希望,总想着能有什么人做点什么,不至于让黑暗的世界密不透风,让人喘不过气来。

  

但新的《福克斯对话尼克松》再现了《水门事件》,就让人感觉,职业平等,众生平等,总统与记者平等,对话这一刻,讲究的是能力与良知,而不是权力。

  

现实中,记者和总裁之间的角色也能变化。记得,索尼的老外CEO斯金格就是老记者出身。柯达刚离开的那位叶莺也是。那年冬天,我在SUN的一个会议上看到赵晓亮,那时他离开中科红旗总裁一职而加盟SUN,虽然之前采访多次,但那天才第一次知道,他原来也是老IT记者,《中国电子报》的。

  

就在雅虎的巴茨大妈美滋滋说着F**K的时候,好莱坞又刷新了自己的海报,马上《蜘蛛侠4》又将来到大家面前。记者超人即将和全球观众们再次见面。

博鳌,一次访谈结束后,送李开复回去。顺手就在twitter上发了一些和他聊天的记录,结果看到这天最热的一个中文推冒了出来,正是@kaifulee。

开复玩twitter?我才刚反应过来,FOLLOW这个账号的已经有160多人。是不是真的?我直接发了个短信过去询问。

到小布什开始演讲的时候,开复短信回了过来,那位@kaifulee不是我,是山寨的,就连开心网、校内网上的kaifulee也都是山寨的。

他问,TWITTER上的那个我也在博鳌上吗?他谈了些什么?

我说,是的,他还就你在博鳌上的事情感叹了一下。

那不奇怪,你们报道了那个多,当然那个他知道了,发点也所谓。不过,他知道我接下来要去加州,还要去上海吗?

呵呵,我也想知道,@kaifulee知道这个行程吗?不过推上没有再更新了。

李开复说,还是希望@kaifulee帮我推推谷歌搜索和音乐。嗯,这点倒是这位山寨推想过,并提了提。

他又说,真希望认识这位分身,明年分身代替他来开博鳌论坛就好了。呵呵。

结果晚上12点了又看到他,我说开玩笑说他成了今天中文推世界里最热的那个。结果他问我,挖,不会就是你搞的吧?

啊啊啊?这这这。不能这么冤枉我吧?呵呵。

让俺自娱下下吧。就一下下。因为今年的博鳌,值得纪念。
4月19日晚上7点,为期3天的博鳌正式结束。刚才的发布会上,我举手获得了提问。这是09博鳌论坛最后一个提问。

17日第一天的正式记者会上,第一个问题也是由我问出。

这一次博鳌论坛,第一个问题由我问出,最后一个问题也是由我结束。当然也是自腾讯始,自腾讯结束。当然值得让自己自娱一下了。

记得第一个问题,是问拉莫斯总统和龙永图先生,金融危机不仅给发达国家自省、找错、修复的时机,新兴经济体在发展经济、大量引进外资方面是不是也在反思?

然后又补了一个问题,尽管金融危机肆虐,是不是意味着新兴经济体在努力挽救经济的同时,将无法兼顾环境保护?

最后一个问题也是问龙永图先生,此次博鳌虽然传递了大量信心,但也在其中听到了许多独立的声音,如呼吁政府开放更多服务领域给民营企业,鼓励投资拉动就业。从此次博鳌看,是不是中国政府有这样的意愿?会通过什么条件触发?

最后一个问完了的时候,旁边一牛财经记者说,哇,你干么不问的狠点?