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2012-07-12

微博现在已经成为继搜索引擎之后又一个流量分发中心,但一家网站究竟能从微博中带走多少流量?

第一个答案是由一家社会化电商网站告诉我们的,他们每天从腾讯微博带走40万独立IP。而管理后台则显示,从最高每天220万独立IP到最低十几个点击,网站们都出现在那条起伏的曲线中。于是问题又变成了:那些在尖峰中的网站,他们怎么做到从微博带走可观的流量的?

我们尝试在后台调出了一些做的不错网站的数据,做了一些简单分析,发现一些简单又极富借鉴的地方。

先看一个普通网站过去一周以来的实际数据,抱歉必须要将他的名称隐藏。

这组数据简单指向几个方面:

1、用户的独立分享次数会带来可观的回流。

按照目前测算的数据,科技类网站平均每个短url会回流2-3倍左右。最高的是视频网站,一度某网站达到78倍,其余则高低不等。

2、产生流量的url其实来源于更长的一个时间段。

创建次数是指用户一键分享、自己手动发布的微博次数总和,而短url个数则是指被分享了多少篇新闻。从这张图上可见,用户每日创建的url数远远少于被点击而产生流量的url数,这显示出,过去数天乃至更长一段时间内被分享、发布的微博仍在产生长尾效应,而且还不低。

再对比一下这家网站71一键分享的数据:

其中可见:

这家网站在71当天被分享、发布的4990次微博中,有3503次来自腾讯微博的一键分享组件。其中产生了共1651次转发+评论。

我们也抽出了这家网站的最直接竞争对手数据,有意思的是:对手每天被分享+发布在腾讯微博的条数在该网站的两倍以上,但每天被带走的独立IP却最有该网站的35%

差异无处不在。不仅体现在这两家直接对手身上,也体现在开篇提到的曲线上:高者220万独立IP,少的只有十几点击。那么,能如何提升这些从微博来的流量呢?细究排名前列的网站,可见这几个特点:

一、推动分享

分享的微博越多,回流越大。数据支持这个观点。目前,